東日本大震災から11年。3月7日よりスターバックスでは、スターバックス カードの発行と利用を通じて、若者に教育や経験の機会を届ける「ハミングバード プログラム」が、今年も実施される。

ハミングバードプログラムとは

「ハミングバードプログラム」とは、スターバックス カード「ハミングバード22」を発行する際の寄付金と、2012年度以降に発行されたスターバックス カード「ハミングバード」利用による売上の1％相当額、また、Starbucks Rewardsで発行した「Reward eTicket」を活用した寄付により集まった寄付金が支援団体に寄付され、進学支援や学校外の学習や経験の機会創出に役立てられるというもの。

2012年から開始された本プログラムは今年で10周年を迎え、同社によると、2021年までのカードの発行枚数は785,616枚、累計寄付金額は176,777,569円集まったという。

（写真は、2022年度版のデザインとは異なります）

参加する方法は2つ

ハミングバードプログラムへの参加方法は2通りあり、1つは、3月7日～5月15日までの期間中に、2012年度から2022年度版のスターバックスカード「ハミングバード」を利用すること。その際に購入した商品代金の1％相当額を、スターバックスが寄付する。また、2022年度版のカードは、発行時に100円が寄付される。

また、スターバックスリワードでStarと交換したReward eTicketをレジにて提示し、寄付したい旨を申告する方法でも参加可能。eTicket 1枚につき、500円が寄付される。eTicketでの参加は4月12日まで。

今年のデザインも必見

2020年度版の「ハミングバード 22」は、小さなハミングバードが、希望に満ち溢れた未来へ向かって自由に力強く羽ばたく姿が描かれている。

こちらを手掛けたのは、国内で活躍する若手グラフィックデザイナー・こみ ひかるこさん。若い世代が未来に向かって道を切り拓く「Youth Leadership（ユース・リーダーシップ）」を象徴するアーティストだ。

コロナ禍で若者と子供の貧困が深刻化

また、公益社団法人チャンス・フォー・チルドレン（以下、CFC）のデータによると、経済困窮世帯の65%が新型コロナウイルスの影響で「世帯所得が減少した」と回答。「今後減少する可能性がある」の回答と合わせるとその影響は88%に上る（CFC、2021年2月調査）。

加えて保護者の間では、「休校明けから不登校になった」、「教育費の節約が、子どもの進路選択を狭めるのでは」など、子供の教育の未来への懸念も広がっている状況だ。

こうした状況を受けて、スターバックスは今年も、経済的な困難を抱えた若者・子供たちに、塾や習い事等で利用できる「スタディクーポン」を発行するCFCの活動をサポートするとしている。

（文／Sirabee 編集部・衣笠 あい）