タリーズコーヒーで発売されている、クマのオリジナルキャラクターが魅力的なベアフル。関連グッズの中には、開店前にならぶ人が出るほどの人気シリーズです。

　そこでタリーズコーヒージャパン株式会社のベアフル担当 関口幸代さんに、ベアフルの誕生秘話やその歴史まで教えてもらいました。


　タリーズコーヒーが作った、オリジナルベア「ベアフル」。

　ベアフルという名前は、「Bear（クマ）」＋「Fulfill（フルフィル　満たす）」の造語で、社内公募をして決まったそうです。

「このぬいぐるみと出会った多くの人が、ハッピーな気持ちになって心が満たされて、もっと笑顔になって欲しい」という願いが込めているのだとか。そんなベアフルの特徴はこちらの4つです。


「ふわふわで毛が長いのが特徴です。毛並みも1体1体、微妙に違うので、みなさん気に入った顔のものを選んで買われているようです」（関口さん）

　毛が目にかかっている具合などもそれぞれ違うので、かわいいですよね。


「ベアフルは、コーヒーと並んでも違和感のないサイズ展開になっていて、小さいものから、プチ、ショート、トール、グランデ、エノルメという名称で展開しています」（関口さん）

　またカラーは、カフェラテのような薄茶色の「ラテ」、カプチーノの泡のように白い「カプチーノ」、カフェモカのように茶色い「モカ」の3種類で展開。すべてコーヒーにちなんだ名称になっているのが特徴です。


「ベアフルグッズには、ストラップなどが付いているものもあります。採用しているストラップは、強い負荷が掛かると分離する安全パーツ付きとなっています」（関口さん）

　他にもブランケットは口に入れても問題のない品質のものを提供するなど、小さな子供に配慮した安心設計となっています。



　2020年2月15日より、ベアフルをはじめとするキャラクター商品の売り上げの一部は、「日本介助犬協会」に寄附されます。グッズを購入することで、介助犬の活動を支えられるなんて、素敵ですね。

　そんなベアフルですが、どのような歴史があるのでしょうか。

　ベアフルのルーツは、2004年。コーヒー豆のパッケージにテディベアのイラストを入れたところ好評となり、翌年の2005年からテディベアのぬいぐるみをコーヒーと販売するように。

　当時はまだ、ベアフルではなく「タリーズテディベア」として売られていました。毛並みが今のベアフルと少し違うように見えますね。


　2012年7月ベアフルブランドが誕生。初代はラテのトールサイズ。テディベアよりも、ふわふわ感が増しています。ベアフルの基本形はこちら。


　続いて2014年4月ベアフル雑貨第1弾として、背中の部分にタリーズカードがしまえる、ベアフル パスケースが登場。


　同年9月に第2弾として、ベアフルブランケット カプチーノが登場。ブランケットをくるくる巻くとベアフルの形状になります。翌年以降シーズンの定番で登場する商品に（2020年12月現在は販売されていません）。

　2015年12月には、全長65cmの特大サイズのぬいぐるみ、「ベアフルラテ（エノルメ）」が登場。当時はドリンクも、グランデよりも大きい「エノルメ」サイズのを販売していましたが、現在はドリンクもぬいぐるみも販売していないそうです。

　その後も多彩な雑貨を展開し、ぬいぐるみと人気を二分する勢いです。

　おいしいコーヒーを探すため、世界を旅する犬の男の子「バウフィ」（690円）や、紅茶をおいしくいれてくれる子猫「ミャラウィ」などの、お友達キャラクターも誕生しました。

　バウフィは、当初はシーズン限定アイテムでしたが2018年9月から定番化。足の裏は薄茶色のコーヒー豆に変化しています。


　初代ミャラウィは2020年2月に誕生。アツアツの紅茶を飲みたいのに猫舌で、グランマ（グランドマザー）にもらったネックレスがチャームポイントです。

　ベアフルのお友達には、さまざまなキャラクター設定がされています。その一方でベアフルの詳細なキャラクター設定は公開されていません。手にした人それぞれに、「ベアフルストーリー」が描ける余白を残しているのですね。


　年間10～12アイテムのベアフルグッズが発売されている、タリーズコーヒー。どのような点に気を付け、ベアフルを作り続けているのでしょうか。

「あくまでもコーヒー屋さんとして、コーヒーを飲む際に楽しめるようなグッズ作りにこだわっています。そのためコーヒー店にゆかりのある商品展開となっています」（関口さん）

　そんな中でも、とくに話題になったアイテムは？

「1番話題になったのは、2017年に発売した『ベアフルスリーブ』ですね。発売前からSNSなどで注目され、発売時に並ぶお客様が出るなど、とても注目されたアイテムです」（関口さん）


　では今後のベアフルの展開は……。

「ベアフル以外のキャラクターも、多くの人に知ってもらいたいですね。またクリスマスの後には、年始のハッピーバッグも発売予定なので、ぜひお楽しみください！」（関口さん）

　ハッピーバッグには毎年、干支のミニテディが入っています。ちなみに、このミニテディはベアフルとは違うもの。ベアフルシリーズより毛足が短いので、違いを比べてみるのもいいですね。

「来年の干支は丑。うし仕様のテディベアなので、ご期待ください」（関口さん）


　これからタリーズに行ったときには、ベアフルグッズをチェックしてみるのも楽しいかもしれませんね。

※記事内の商品については、すでに販売を終了したものや店舗により扱っていないものもあります。
＜文／夏花くまこ＞